爱奇艺体育全媒体独播国足首战日本，全民付费观赛时代要来了吗
【发布时间】：2024-09-05 13:32:01
早在8月28日，愛奇藝體育就在官方微博上披露，2026世預賽亞洲區18強賽首輪中日焦點對話，愛奇藝體育將全媒體獨播。
知名體育媒體人“洛原”轉發瞭這條微博，配的文案是：“愛奇藝體育獨播！！央視不播？？咪咕不播？？”此事在球迷群體中似乎並沒有引起特別大的反響，因為通過央視收看國足的世預賽早就成為瞭一種思維定式。
即便到瞭今天，很多球迷和從業者依舊在等待央視獲得中日焦點戰版權的消息。CCTV5明天同一時段的轉播計劃是錄播巴黎殘奧會乒乓球的比賽，以及轉播盲人足球中國隊與摩洛哥隊的五六名決賽。打開央視頻的賽程中心，發現轉播的比賽除瞭盲人足球賽事，還包括輪椅網球女雙決賽等賽事。
多方消息源也確認，首輪中日之戰就是愛奇藝體育獨播，同時通過“新愛體育”這個賬號在抖音上同步播出。
目前，“新愛體育”已經開始在抖音上售賣這場比賽瞭，價格為99鉆。我對抖音上的虛擬貨幣並無概念，嘗試瞭下單發現無法直接購買99鉆，最簡便的方案是15元購買105鉆。這也就意味著，如果一個從未在抖音平臺上有過消費記錄的球迷想要購買這場付費直播的觀賽權，至少需要花費15元。
愛奇藝體育APP上目前尚無這場比賽的付費信息，僅披露瞭解說陣容，將由黃健翔和李欣聯袂獻上這場比賽的解說，陳文森粵語解說。綜合各方面的信息來看，愛奇藝體育APP幾無可能免費播出這場比賽。知情人透露這場焦點戰在愛奇藝體育平臺上的付費價格為9元（也有說9.9元的）。
從之前的新英體育開始，版權分銷就是其業務的基本盤。到瞭後來的新愛體育，依舊延用類似的經營策略。剛剛結束的歐洲杯，擁有全媒體獨播版權的新愛體育同樣將版權分銷給瞭央視和咪咕視頻。
世預賽18強賽受關註度程度之高，無需贅述。在國足確定沒有出線可能之前，每一輪比賽都是全社會關註的焦點。
多位消息源確認，亞足聯與央視、咪咕等媒體平臺都有過磋商，但都沒有接近達成合作。最大的分歧點就是版權價格。亞足聯也曾經與媒體平臺溝通過付費分賬模式，但這方面的談判淺嘗輒止。在高昂的基礎版權費面前，付費分賬模式對於媒體平臺的吸引力並不高。
關於版權費具體的價格，因為涉及商業機密，我無從得知。但是一位知情人士告訴瞭我一個參照：“根據我的瞭解，一輪世預賽18強賽的版權費可能和西甲本賽季分銷版權的價格相去不遠。”
我剛剛專訪過西甲大中華區總經理塞爾吉-托倫茨。西甲新賽季版權分銷給瞭咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島（球客島並不是全版權）。具體版權的金額，我同樣無從得知。我的推斷是：西甲版權相比高峰時有明顯的回落，但肯定不是一個白菜價，畢竟西甲聯賽擁有皇馬、巴薩等豪門，而且是38輪聯賽。
以西甲作為參照系，我們可以推斷出世預賽亞洲區18強賽一輪賽事的價格不菲，否則的話，在版權市場上一直高舉高打的咪咕沒有理由不拿下這個擁有如此高關註度的版權。
此外，按照常理來說，亞足聯分銷給央視的版權不會嚴格按照市場價。即便如此，央視也沒有拿下首輪比賽的版權，最可能的結論就是：亞足聯的要價超出瞭央視的接受范圍。
版權銷售本身就是市場行為，在商言商，這無可厚非。而且，亞足聯的要價也不會是一成不變的。知情人強調，愛奇藝體育全媒體獨播的情況目前僅局限於第一輪賽事，央視和咪咕仍然有可能購買未來賽事的版權。
回到中日對決這首輪比賽，數以億計的國足球迷除瞭一部分會通過盜鏈盜播觀看這場比賽，絕大多數球迷可選擇的途徑有且隻有兩個——愛奇藝體育和抖音“新愛體育”賬號。
如前所述，雖然愛奇藝體育APP目前還沒有推出付費計劃，但考慮到抖音“新愛體育”賬號已經開始售賣99鉆的觀賽權瞭，我傾向於認為球迷想要通過合法合規的途徑收看這場比賽就需要花錢瞭。無論是購買單場，還是購買相關會員，免費看國足的好日子很可能要被徹底終結瞭。
過去幾年，付費觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關註度的比賽很難開啟付費模式。隻要央視轉播的比賽，球迷基本等同於免費觀賽（有線電視費可以忽略不計），在這種情況下，新媒體平臺開啟付費模式成為瞭一場遙遠的夢。
新愛體育成為瞭“第一個吃螃蟹者”。一方面要佩服他們的勇氣。一直以來，付費墻都面臨著多重壓力，而且過去單場比賽的價格普遍是6元左右。這個賽季，我在愛奇藝體育上購買過英超和西甲的單場比賽，每場比賽花費都是8元。目前推斷來看，國足球迷要購買這一單場比賽的話至少需要花費9元。對於很多球迷來說，這是消費習慣的一個巨大轉變，很容易引發球迷群體的強烈不滿。
另一方面，還要評估一下愛奇藝此舉在商業層面上的得與失。做一個簡單的換算，如果全網有1000萬球迷購買這場比賽的話，新愛體育的收益就能夠達到大幾千萬量級。這裡面還沒有包括廣告費。即便版權費不菲，新愛體育此舉的收益幾乎肯定超過分銷給央視、咪咕以及其他平臺的收益。真若如此，那這一嘗試具有劃時代意義，將開創體育版權市場的全新局面。
但是，我對最終付費的數字謹慎樂觀，原因是：其一，國足處於歷史低谷，影響比賽熱度，而且國足球迷沒有付費觀賽習慣；其二，隻要盜鏈盜播依舊存在，大多數球迷依然會有辦法繞過付費墻；其三，抖音雖然是一個現象級的APP，用戶量接近十億量級，但其單場價格大概率高於愛奇藝體育官方渠道的價格（畢竟這裡面牽扯到抖音與新愛體育的收入分賬），對用戶的吸引力相對有限。單就這場比賽來說，“新愛體育”抖音賬號的吸金能力可能沒有預想得那麼高。
無論如何，這都是一個大膽的創舉，我的內心OS是：敬新愛體育是條“漢子”。不成功，便成仁。至於效果如何，我們隻能拭目以待。